Aveda 于1978年，由环保积极分子Horst M.Rechelbacher先生在美国创办。品牌成立之际，走“纯植物”路线，严肃地排斥所有化学物质，提出 “身上用的应该与吃的一样安全健康”，奠定了日后“植物”、“有机”护肤的基础。1997年开始，在“天然植物”基础上，开发100%有机护肤美发系列。环保回收包装，显朴实巧思，开启业界先河。